Marketing

AdClick
Effektivitätskriterium einer Marketingmaßnahme. Der AdClick beziffert die Klickzahl auf einem Werbelink, der zur Kundenwebsite führt. Über die so genannte AdClick Rate wird das Verhältnis zwischen AdClicks und Page Impressions ermittelt.

Affiliate-Marketing
Marketingmaßnahme zur Verbreiterung des Vertriebskanals. Unter Affiliate-Marketing versteht man das provisionspflichtige Weiterleiten von Nutzern an eine bestimmte Website, meist über Werbebanner.

Banner
Marketinginstrument, das die Nutzer auf die Website des Werbenden weiterleitet. Online Werbefläche, in unterschiedlichen Formaten und verschiedenen technischen Features.

Cookie
Instrument zur Zielgruppenanalyse. Der Browser des Nutzers wird digital gekennzeichnet und dann die Bewegungen des Nutzers auf der Website verfolgt.

Contentportal
Werbefläche mit geringem Streuverlust im Internet. Enthält eine Sammlung unterschiedlicher Angebote und Services zu einem bestimmten Thema. Gibt es auch als Startseiten oder so genannte Einwahlportale.

Deep Link
Online-Marketing-Maßnahme zur Steigerung der Erfolgsquote einer Website. Mittels eines Hyperlinks wird der Nutzer genau an die Stelle eines Internetauftritts weitergeleitet, auf den sich sein Interesse an der Website begründet.

Targeting
Online-Marketing-Marketinginstrument. Schaltung einer Online-Anzeige in Verknüpfung mit einem Suchbegriff, den ein Nutzer in eine Suchmaschine eingegeben hat.

Netpromotion
Marketingstrategie zur Bewerbung der Firmenwebsite. Um im Internet gefunden zu werden, müssen sowohl im Internet selbst, als auch offline geeignete Marketingmaßnahmen ergriffen werden.

Pop-up
Marketingmaßnahme zur Verbreiterung des Vertriebskanals. Beim Öffnen einer Website ‚springt’ das Pop-up in einem eigenen Fenster auf die geöffnete Website.

Suchmaschinen-Promotion
Marketingmaßnahme zur Steigerung der Besucherfrequenz auf einer Website. Mittels der Suchmaschinen-Promotion kann die Website einer Firma unter die ersten Suchergebnisse einer Suchanfrage platziert werden.

Visits
Effektivitätskriterium einer Marketingmaßnahme. Als Visit wird der erfolgreiche Besuch eines Nutzers auf einer Firmen-Website bezeichnet. Die Anzahl der Visits gibt Auskunft über den Erfolg einer (Online-)-Werbemaßnahme.

(Alle Angaben ohne Gewähr)


ONLINE MARKETING

Mit dem Eintritt in das Internet werden Unternehmen zu Global Players. Geschäftsfelder werden durch Prozessoptimierung revolutioniert, in vielen Fällen werden sogar neue Vertriebswege geschaffen. Diese Entwicklung hat auch das Marketing nachhaltig beeinflusst. Kostenvorteile durch enorme Reichweiten, streuverlustfreie Zielgruppenansprachen und die Möglichkeit zum direkten Dialog mit dem Kunden sind nur einige der zahlreichen Vorteile, die Online-Marketing bietet.

Andererseits muss eine Firmen-Website aktiv beworben werden, um sich von einer Unzahl ähnlicher Angebote abzugrenzen und im Internetmarkt gezielt zu positionieren. Gezieltes Online-Marketing bedeutet, sämtliche Möglichkeiten des Internets zu nutzen, allen voran die Suchmaschinenpromotion, um ein Unternehmen als eigenständige Anbieterpersönlichkeit zu etablieren.

Online-Marketing ist mehr als ein zeitlich begrenztes Projekt, das von der EDV-Abteilung bearbeitet wird. Marketing allgemein, das haben die meisten Firmen erkannt, sollte ein Teil der ganzheitlichen Unternehmensstrategie sein. Zu komplex und übergreifend sind die Bereiche, mit denen das Marketing im Unternehmen verknüpft ist. Sinnvollerweise gehört das Thema Online-Marketing in die Marketing oder PR-Abteilung einer Firma, um für einen nachhaltigen Erfolg zu sorgen. Denn gerade die Option, Online-Maßnahmen mit den Möglichkeiten des klassischen Marketings zu kombinieren, erfordert Fachwissen und Erfahrung.