MUSIK MACHT ONLINE-WERBUNG EFFEKTIVER
Online-Werbung, die mit Tönen, Sprache und Geräuschen
untermalt ist, ist wesentlich effektiver als traditionelle Banner.
User, die vertonte Anzeigen sehen, erinnern sich zweimal so häufig
an die Marke aus der Werbung. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie
von MediaAnalyzer und Soundcom. Deutsche Unternehmen investieren
2004 voraussichtlich 320 Millionen Euro in Online-Werbung - oftmals
Geld, das sie besser einsetzen könnten, da digitale Werbeformen
wie beispielsweise Banner nicht effizient genutzt werden. Banner
bestehen meist nur aus Bildern und Texten, multimediale Elemente
wie Töne oder Musik finden kaum Verwendung. Deshalb nehmen
viele Internetsurfer die Werbung nicht mehr wahr und erinnern
sich kaum noch an die Marken, die beworben wurden.
(Nachricht vom 08.06.2004)
(Alle Angaben ohne Gewähr)
WERBUNG NUR FÜR DIE JUNGEN
In der Werbebranche werden kaum die Interessen von Deutschlands
kaufkräftigster Zielgruppe - den Senioren ab 50 - wahrgenommen.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Web-Umfrage des Internet-Clubs für
Senioren (www.feierabend.com) unter 677 Mitgliedern, die im Durchschnitt
60 Jahre alt sind.
Nur 10 Prozent der Befragten fühlen sich von Werbung mit
jungen Models angesprochen. An 80 Prozent der Zielgruppe geht
eine auf Jugend setzende Werbung vorbei. 52,6 Prozent, also
mehr als die Hälfte der Befragten, empfindet sie als „Jugendwahn
- arrogant, ignorant und realitätsfern“. 20,8 Prozent
sind der Meinung, dass Werbung den über 50-Jährigen
keine Lebensfreude zuspricht und sie aus der Gesellschaft ausschließt.
6,5 Prozent der Älteren sind darüber verärgert,
dass Models über 60 vor allem Produkte bewerben, die sich
an über 75-Jährige richten. Knapp 10 Prozent freuen
sich, dass die Zahl der älteren Produktbotschafter zumindest
langsam zunimmt.
Knapp 10 Prozent der Senioren sind die Models gleichgültig,
Hauptsache das Produkt ist interessant. Nur 2,8 Prozent mögen
diese Art von Werbung, da sie finden, dass jüngere Menschen
besser aussehen.
Zur Zielgruppe über 50 gehören heute mehr als 28
Millionen Menschen, also über 36 Prozent der Bevölkerung
in der Bundesrepublik. www.feierabend.com ist mit über
60.000 Mitgliedern der größte deutsche Internet-Club
für Senioren.
(Nachricht vom 15.06.2004)
ALDI UND LIDL INVESTIEREN MEHR IN WERBUNG
Was Investitionen in die Werbung angeht, geht Aldi und Lidl
mit Nichten die Puste aus. So haben die beiden Hard-Discounter
laut den Hamburger Werbeforschern von NielsenMedia Research
von Januar bis Mai 2004 brutto 50 Millionen Euro mehr in Werbung
investiert als 2003.
Während Umsätze und Marktanteile der beiden Billigmärkte
gleich blieben, wurde kräftig in die Werbung investiert. Allein
Aldi steckte ganze 45 Prozent mehr in die Werbung als im Vorjahr.
Damit erhöhte der Markt sein Werbebudget auf brutto 96 Millionen
Euro.
(Nachricht vom 16.06.2004)
|
